การตลาดระบบสื่อสาร

ระบบที่ดีขึ้นของการสื่อสารการตลาดขององค์กรเป็นเงื่อนไขสำคัญสำหรับการทำงานในฐานะที่เป็นหน่วยธุรกิจที่เต็มเปี่ยมตลอดจนผลกระทบต่อฐานะทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ผลกระทบของการสื่อสารในสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาก็เป็นสิ่งสำคัญมากเพราะตลาดจะอิ่มตัวกับสินค้ามากขึ้น นอกจากนี้ผู้บริโภคยินดีที่จะตอบสนองความต้องการของพวกเขาเติบโตและวิธีการของการแข่งขัน, การเปลี่ยนแปลงในทิศทางของความซับซ้อนโดยใช้เครื่องมือที่ทันสมัยมากขึ้นสำหรับการทำงานกับข้อมูล

การวางแผนการผลิตและการขายเป็นแนวโน้มในเชิงบวกก็เป็นสิ่งจำเป็นที่จะเรียนรู้ที่จะขายมีน้อยในการผลิตสินค้าและการสร้างช่องทางขายตรง การใช้เงินทุนแรงจูงใจก็เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่า ได้เปรียบทางการแข่งขัน (ลักษณะที่โดดเด่น) ของสินค้าที่ขายเป็นที่รู้จักในกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

ระบบ ของการสื่อสารการตลาด แสวงหาสองเป้าหมายสัมพันธ์: เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจและสินค้า - ที่รู้จักกัน สิ่งที่เป็นช่องทางของการสื่อสารจะต้องใช้ระบบนี้?

ช่องทางในการติดต่อสื่อสารหรือซับซ้อนการสื่อสารเป็น:

- การทำงานของพนักงานในแง่ของการขายส่วนบุคคล;

- การโฆษณา

- วิธีการส่งเสริมการขาย;

- การสื่อสารกับประชาชน

พนักงานในแง่ของยอดขายส่วนบุคคล - คือการสื่อสารซึ่งหมายถึงบุคคลและสองทางติดต่อ (บทสนทนา) วัตถุประสงค์ในการที่เป็นแรงจูงใจของลูกค้าที่จะดำเนินการในการซื้อในนอกจากนี้ยอดขายของใครอื่นนอกจากเป็น แหล่งที่มาของข้อมูล สำหรับการวิจัย

การโฆษณาเป็นรูปแบบการชำระเงินของทางเดียว สื่อสารมวลชน มาจากแหล่งที่มาโดยเฉพาะอย่างยิ่งและเป็นผู้สนับสนุนโดยตรงหรือโดยอ้อมสำหรับกิจกรรมการตลาดขององค์กร

การส่งเสริมการขายและการโฆษณาในการเติมเต็มการทำงานของพนักงานในแง่ของยอดขายส่วนบุคคลและการเพิ่มขึ้นและการเพิ่มขึ้นของ ยอดขาย ของสินค้าบางอย่าง

การประชาสัมพันธ์มีการกระทำโดยเจตนาที่จะสร้างบรรยากาศทางจิตวิทยาของการไว้วางใจซึ่งกันและกันและความเข้าใจระหว่างผลิตภัณฑ์และผู้ชม ในเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ของการสื่อสาร - ไม่ขายผลิตภัณฑ์และการให้การสนับสนุนสำหรับการดำเนินการในแง่ศีลธรรม

นอกเหนือไปจากวิธีการแบบดั้งเดิมเหล่านี้เป็นสิ่งที่จำเป็นที่จะพูดถึงความหมายของการสื่อสารโดยตรง: งานแสดงสินค้า, แคตตาล็อกขายและการตลาดทางโทรศัพท์การจัดนิทรรศการ

ช่องทางการสื่อสารที่จะต้องทำงานควบคู่และดังนั้นจึงมีความจำเป็นที่จะต้องจัดสรรงบประมาณสำหรับการสื่อสารระหว่างการสื่อสารที่ขึ้นอยู่กับรายละเอียดของสินค้าที่ขายและงานการสื่อสาร

ระบบการสื่อสารการตลาดที่มีสองเครื่องมือพื้นฐานที่มีผลกระทบมากที่สุดเกี่ยวกับผลการขาย นี่คือการทำงานของพนักงานในแง่ของยอดขายส่วนบุคคลและช่องทางโฆษณา ที่มีความประสงค์ที่จะใช้ช่องทางเหล่านี้คุณจะต้องเข้าใจเมื่อติดต่อโดยตรงเป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ของหลักสูตรการขายโฆษณาในส่วนบุคคลที่มีประสิทธิภาพที่เหนือกว่า แต่ประโยชน์ของการโฆษณาในค่าของมัน หลังจากที่ทุกคนที่จะใช้รายชื่อเดียวกับผู้ชมผ่านการโฆษณาเป็นมากราคาถูกกว่าการใช้ติดต่อส่วนบุคคลกับลูกค้าที่มีศักยภาพ

การโฆษณาทำให้มันเป็นไปได้ในระยะเวลาสั้น ๆ เพื่อสื่อสารกับลูกค้าจำนวนมากในขณะที่แม้ขอบเขตที่ จำกัด ผู้ขายที่ดีที่สุดชั่วโมง ในขณะเดียวกันในความสัมพันธ์กับสินค้าที่มีความเฉพาะเจาะจงกับช่วงแคบ ๆ ของผู้บริโภค ประสิทธิภาพของส่วนบุคคล ที่ขายคือไม่ต้องสงสัยที่สูงขึ้น

ระบบการสื่อสารการตลาดเป็นกระบวนการที่สองทาง มันมีผลต่อผู้ชมที่อาจเกิดขึ้นในเวลาเดียวกันได้รับข้อมูลที่เคาน์เตอร์เกี่ยวกับความคาดหวังและการเกิดปฏิกิริยาของผู้ชม ความสามัคคีขององค์ประกอบเหล่านี้ทำให้มันเป็นไปได้เพื่อให้บรรลุผลในเชิงบวกเกี่ยวกับการขาย