การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ: องค์ประกอบกลยุทธ์การจัดการ

ในตลาดแบบไดนามิกนี้และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นทุก บริษัท ที่สนใจในการในการสั่งซื้อเพื่อให้บรรลุความสนใจของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ และวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการใช้รวมของวิธีการของ การนำเสนอผลิตภัณฑ์ และเครื่องมือข้อเสนอแนะให้กับผู้บริโภค

อะไรคือการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC)

คำนี้เป็นที่เข้าใจกระบวนการของการสร้างการสื่อสารกับผู้ใช้ที่โดดเด่นด้วยวิธีการเหล่านั้นซึ่งใช้ผู้โฆษณารายใหญ่ ในความเป็นจริง IMC เกี่ยวข้องกับการสื่อสารการตลาดการวางแผนที่ฐานซึ่งเป็นความจำเป็นในการประเมิน (การสื่อสาร) ของพวกเขาในแต่ละพื้นที่และบทบาทเชิงกลยุทธ์

ในกระบวนการของ IMC รวมสหรัฐและกำกับการทุกวิถีทางของโปรแกรมและรายงานเกี่ยวกับศักยภาพจริงหรือสินค้าอุปโภคบริโภคและบริการของ บริษัท

ทำไม IMC ควรได้รับการพิจารณาที่เกี่ยวข้อง

แนวคิดของการสื่อสารการตลาด integrable ปรากฏโดยไม่ได้ตั้งใจ ความคิดของมาตรการดังกล่าวส่งเสริมสินค้าและบริการที่ได้กลายเป็นที่นิยมในยุค 90 เหตุผลที่ว่าทำไมระบบนี้ได้รับการยอมรับว่าในทางปฏิบัติอยู่ในความจริงที่ว่าแบบดั้งเดิม เครื่องมือทางการตลาดที่ ไม่สามารถให้ระดับของประสิทธิภาพการทำงานที่จำเป็นสำหรับการพัฒนาความสำเร็จของ บริษัท ในตลาดที่เปลี่ยนแปลง

ดังนั้นหลาย บริษัท ได้ผ่านการใช้งานรวมของเครื่องมือต่างๆของการสื่อสารการตลาดที่มีผลสุทธิซึ่งเป็นอย่างมีนัยสำคัญที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าผลของแต่ละปลายทางแยกต่างหาก นอกจากนี้ IMC อนุญาตให้ บริษัท ที่จะรวมงบประมาณและเพิ่มประสิทธิภาพของพวกเขาที่จะได้รับผลที่เป็นรูปธรรมมากขึ้น

แนวคิดของ IMC

เป็นที่ชัดเจนว่า โปรโมชั่นของสินค้าที่ จำเป็นต้องหมายถึงการสื่อสารการตลาดบาง วิธีการแบบบูรณาการในการเปิดนำไปสู่การแก้ปัญหาของสองปัญหาที่เกี่ยวข้องกับแต่ละอื่น ๆ

งานแรกคือการสร้าง IMC สื่อสารข้อความตัวอักษรที่จะใช้ในการที่แตกต่างกันหมายถึงระบบบริหารคุณภาพ (ระบบการสื่อสารมาตรฐาน) ที่ไม่ขัดแย้งกันและค่อนข้างประสานงานได้อย่างง่ายดายกับแต่ละอื่น ๆ ผลที่ได้คือการก่อตัวของภาพลักษณ์ที่ดีของการเป็นนักสื่อสารที่เดียว

ในฐานะที่เป็นวัตถุประสงค์ที่สองของ IMC เป็นมูลค่านำไปกำหนดระดับของประสิทธิภาพของการสื่อสารการตลาดโดยใช้การค้นหาสูงสุดของชุดที่เหมาะสมที่สุดของการสังเคราะห์และอาคารและอุปกรณ์ระบบบริหารคุณภาพ

สาระสำคัญของระบบการจัดการคุณภาพ

ในขั้นตอนของการดำเนินการแบบบูรณาการเครื่องมือเทคนิคที่ใช้ระบบการสื่อสารมาตรฐาน มันคือการรวมกันขององค์ประกอบต่างๆเช่นนักแสดงช่องทางตัวแทนและรูปแบบของการทำงานร่วมกันตลอดจนการเชื่อมโยงการสื่อสารโดยตรงและกลับมาใช้ในกระบวนการของระบบการตลาดที่มีสภาพแวดล้อมภายนอก

ปั่นจักรยาน, เครื่องมือเหล่านี้สามารถได้อย่างชัดเจนและน่าดึงดูดใจถ่ายทอดสาระสำคัญของข้อความการตลาดให้กับผู้ใช้ มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าต้นทุนของผลิตภัณฑ์นอกจากนี้ยังสามารถนำมาใช้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ (ที่มีคุณภาพหมายถึงแพง)

องค์ประกอบเหล่านี้ทั้งหมดของการสื่อสารแบบบูรณาการการตลาดรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ตัวเองเช่นเดียวกับค่าใช้จ่ายของตนอนุญาตให้มีการถ่ายทอดให้กับตัวแทนของข้อมูลที่สำคัญของ CA เกี่ยวกับข้อเสนอของ บริษัท ฯ

การใช้งานพร้อมกันของหลายชนิดของงานนำเสนอและข้อเสนอแนะเป็นกลยุทธ์การทำกำไรอย่างมีนัยสำคัญเกินประสิทธิภาพของการใช้งานของเทคนิคเดียว

ประเด็นสำคัญในกรอบของกลยุทธ์ IMC

แนวคิดของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการจะได้รับการตอบสนองต่อคำถาม 3 ข้อที่สำคัญ:

1. สิ่งที่จุดของช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากเพื่อให้บรรลุลูกค้าและเพิ่มอัตราการเกิดปฏิกิริยาในความโปรดปรานของการซื้อกิจการของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ฯ หรือไม่?
2. ซึ่งรูปแบบการรวมโปรโมชั่นการขายและการโฆษณาเครื่องมือมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบรรลุเป้าหมายของการสื่อสาร?
3. วิธีการอย่างถูกจัดอุทธรณ์การโฆษณาและชนิดของการสื่อสารการโฆษณาทุกตำแหน่งโดยรวมของแบรนด์ในแง่ของการทำงานร่วมกันของพวกเขารวม?

คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะทำให้ IMC แผนการดำเนินงานที่มีความสามารถในงานที่เฉพาะเจาะจง

องค์ประกอบของ IMC

ระบบการทำงานของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการรวมถึงองค์ประกอบที่สำคัญหลายประการ:

• ประชาสัมพันธ์ (PR)
• การตลาดทางตรง เหล่านี้รวมถึงอินเทอร์เน็ตและการตลาดโทรทัศน์ พูดเกี่ยวกับโปรโมชั่นผ่านทางโทรทัศน์ก็เป็นที่น่าสังเกตว่ามันลงไปให้ผู้ชมที่เป็นไปได้ที่จะสั่งซื้อสินค้าจากที่บ้านมาหลังจากที่เขาเห็นผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงในการดำเนินการและได้รู้จักกับคุณลักษณะของมัน ในพื้นที่ทางอินเทอร์เน็ตโดยใช้หลักการเดียวกันเพียงความเป็นไปได้ของความคืบหน้าในกรณีนี้เป็นราคาที่สูงมาก
• การโฆษณา นี้มาตรการที่เฉพาะเจาะจงซึ่งมีจุดมุ่งหมายที่จะมีประสิทธิภาพบรรลุเป้าหมายทางการตลาด
• กระตุ้นความต้องการสำหรับสินค้าที่ผ่านการแนะนำของประโยชน์เพิ่มเติมและเป็นผลให้เพิ่มสิทธิประโยชน์
• ธุรกิจการค้าและการโฆษณาค้าปลีก กระบวนการของการมีปฏิสัมพันธ์ในสินค้าค้าปลีกมักจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่หายวับไป นี้จะอธิบายความจริงที่ว่าตลาดมักจะมาพร้อมกับ บริษัท สินค้าซึ่งย้ายแบบไดนามิก

• การตั้งค่าของการสื่อสารการตลาดครบวงจร มันพิจารณาการใช้งานของการโฆษณาระหว่างประเทศ เรากำลังพูดถึงแคมเปญโฆษณาที่นอกเหนือไปจากข้อ จำกัด ของประเทศที่ผลิต ในเวลาเดียวกันสำหรับระดับของความคืบหน้าของสินค้าที่คล้ายกันที่จะนำภายในโพรงของพวกเขา
• งานแสดงสินค้าและนิทรรศการ เรากำลังพูดถึงเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในการที่ผู้ผลิตที่มีส่วนเกี่ยวข้องโดยตรงนำเสนอผู้บริโภคขั้นสุดท้ายผลิตภัณฑ์ของตน
• แผนขององค์กร นี้หมายถึงกลยุทธ์โดยรวมของการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์โดยใช้เครื่องมือทางการตลาดที่แตกต่างกัน

ประสิทธิภาพการทำงานของ ISB

แนวคิดที่ทันสมัยของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการคือการใช้บางส่วนของหลักการ หนึ่งในนั้นคือประสิทธิภาพ

สาระสำคัญของหลักการนี้เพื่อให้แน่ใจว่าใช้ในการดำเนินกระบวนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ทั้งแผนเดิมเหตุการณ์และสถานการณ์ที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ มันควรจะเข้าใจว่าข้อมูลใด ๆ ที่ดีวิเคราะห์อาจทำให้เกิดการก่อตัวของความซับซ้อน IMC และเพื่อให้ตอนที่สามารถเป็นจริงส่วนหนึ่งของกระแสข้อมูลภายในของ บริษัท ใด ๆ

หลักการของการเปิดกว้าง

ในกรณีนี้เรากำลังพูดถึงแนวนอน รูปแบบของการสื่อสาร กับคู่ค้าของ บริษัท นี้ช่วยให้คุณทำธุรกิจที่ยั่งยืนมากขึ้นดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะมุ่งเน้นทัศนคติที่เปิดให้เป็นไปได้ของการเป็นหุ้นส่วนการพัฒนา เป็นตัวอย่างที่ดีของการดำเนินการหลักการนี้ในกรอบของกลยุทธ์ของ บริษัท การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีโปรโมชั่นผลิตภัณฑ์ร่วมแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเช่น "โดนัลด์" และ "Coca-Cola" ที่มักจะสามารถหาโปรโมชั่นของผู้ผลิตของเครื่องซักผ้าและผงขนมและชาไวน์และชีส ด้วยวิธีนี้นอกเหนือไปจากการปรับปรุงประสิทธิภาพของมาตรการทางการตลาดที่มีโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพการงบประมาณของพวกเขา

ส่วนบุคคลเป็นหลักการของ IMC

ผลที่ตามมาซึ่งนำสำนึกของหลักการที่เป็นสาเหตุที่ทำให้หลาย บริษัท ที่จะใช้มันอย่างต่อเนื่องและจริงจัง ภายใต้ส่วนบุคคลจำเป็นต้องเข้าใจการก่อตัวของลักษณะส่วนบุคคลของความสัมพันธ์กับ บริษัท ลูกค้าแต่ละราย แน่นอนว่าวิธีการนี้ต้องใช้จำนวนมากของค่าใช้จ่ายและความพยายามเป็นต้องได้รับการพัฒนาเป็นอุปกรณ์ทางเทคนิคใหม่เช่นเดียวกับโครงการพิเศษ

นอกจากนี้ยังมีความจำเป็นและความพร้อมของทักษะเฉพาะในหมู่พนักงาน แต่ในท้ายที่สุด บริษัท ที่จะได้รับในระดับสูงของความจงรักภักดีในส่วนของลูกค้าและเป็นผลให้มีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในการขาย

เสริมฤทธิ์

หลักการนี้ซึ่งจัดโดยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่คุณสามารถ กำหนดให้เป็น หัวหน้าเป็นมันหมายถึงการทำงานร่วมกันของส่วนประกอบทั้งหมดของอำนาจ IMC ความจริงที่ว่าการรวมกันของมาตรการการส่งเสริมอย่างมากประสิทธิภาพของผลรวมของพวกเขาง่ายได้รับการพิสูจน์แล้วซ้ำแล้วซ้ำเล่าจากประสบการณ์ของ บริษัท ที่แตกต่างกัน

หนึ่งในตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จของการดำเนินการตามหลักการของการทำงานร่วมกันที่สามารถเรียกได้ว่าเป็นผู้ขายทีมนักศึกษาในการติดต่อกับลูกค้าที่มีศักยภาพบนถนน ในกิจกรรมดังกล่าวเกี่ยวข้องกับแทบทุกเทคนิค, การใช้งานที่เกี่ยวข้องกับแนวคิดของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ:

• ประเมินความต้องการสำหรับการระบุชนิดของผลิตภัณฑ์;
• มีอยู่ในการติดต่อโดยตรงกับแคลิฟอร์เนีย;

• โดยประเด็นทางสังคมเช่นการจ้างงานเยาวชน, บริษัท สามารถให้ผลผลิตเกี่ยวกับรายชื่อของรัฐบาลซึ่งเปิดโอกาสใหม่สำหรับการพัฒนาธุรกิจ
• ตัวแทนจำหน่ายในเสื้อผ้าตราแต่งตัวเป็นแหล่งที่มาของการโฆษณาอย่างต่อเนื่อง

เห็นได้ชัดว่าหลักการเสริมฤทธิ์ช่วยให้ใช้แทบทุกองค์ประกอบของ IMC มีระดับการผลิตสูง

การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ: โครงสร้างของอินเทอร์เน็ต

โดยใช้วิธีการรวมกันของ การส่งเสริมแบรนด์ ในวงออนไลน์หมายถึงการดำรงอยู่ของปัจจัยบางอย่างที่มีบทบาทสำคัญในการบรรลุเป้าหมายนี้

• สภาพแวดล้อมการแข่งขัน การวิเคราะห์ของคู่แข่งประโยชน์ของอินเทอร์เน็ตจะลดลงไปเป็นวิธีที่ค่อนข้างง่ายต่อการติดตามกิจกรรมและการจัดอันดับของพวกเขา นอกจากนี้เนื่องจากความจริงที่ว่าข้อมูลทั้งหมดที่อยู่ในเครือข่ายมีการแสดงในรูปแบบดิจิตอลในระบบของการเก็บรวบรวมสถิติสามารถได้รับข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับทรัพยากรที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของ บริษัท คู่แข่ง

• อัตราการก่อตัวของราคา ผู้ผลิตมีโอกาสภายในเครือข่ายในการติดตั้งการกำหนดราคาแบบไดนามิกสินค้า มันอาจจะเป็นตัวอย่างเช่นส่วนลดในการซื้อสินค้าในการจัดซื้อของจำนวนที่แน่นอนของหน่วย
• ติดต่อเรา เรากำลังพูดถึงความเป็นไปได้ของการสื่อสารซึ่งกันและกันผ่านทางเว็บไซต์และพิเศษฟอรั่มที่
• การปรับปรุงข้อมูล ขอบคุณที่เครื่องมือการจัดการเนื้อหาที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ต บริษัท สามารถที่จะเปลี่ยนเป็นรูปแบบของการสื่อสารและข้อมูลของตัวเองในช่วงเวลาใด
• การจัดการการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการภายในเครือข่าย มันเกี่ยวข้องกับการใช้ปัจจัยส่วนบุคคล วิธีนี้เป็นวิธีที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเมื่อใช้การโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ซึ่งในส่วนบุคคลและการทำสมาชิก วิธีการนี้ใช้พอร์ทัลอุตสาหกรรมเว็บไซต์และทรัพยากรอื่น ๆ
• การสื่อสารฟรี มันเป็นความลับที่ใช้แหล่งข้อมูลออนไลน์ได้อย่างรวดเร็วเผยแพร่ข่าวลือต่าง ๆ ไม่มี ความเป็นไปได้นี้มักจะถูกใช้โดย บริษัท ที่แตกต่างกันไปลดประสิทธิภาพของแคมเปญการแข่งขันธุรกิจการโฆษณา
• พีอาร์ที่มีความยืดหยุ่นที่มุ่งเน้นที่จะเป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมาย ในกรณีนี้เรากำลังพูดถึงความเป็นไปได้ของรูปแบบที่แตกต่างกันสำหรับการส่งออกแบบมาสำหรับการก่อตัวของความจงรักภักดีต่อแบรนด์และการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง สำหรับผู้ชมที่เลือกสามารถใช้วัสดุที่เตรียมไว้เป็นพิเศษ

ผลการวิจัย

เป็นผลให้เราสามารถทราบว่าการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเป็นกลยุทธ์ส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดและรวดเร็วในตลาดเป็นแบรนด์และสินค้าเฉพาะ