การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน "Yandex": วิธีการติดตั้งและวิธีการทำงาน?

การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน "Yandex" ว่ามันคืออะไรและวิธีการทำงานกับเขา? คำถามเหล่านี้ดอกเบี้ยผู้เชี่ยวชาญด้านเด็กและผู้ประกอบการ เจ้าของร้านค้าออนไลน์ใดต้องการผู้เข้าชมกลายเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นและการแปลงการเจริญเติบโต มันเป็นเพื่อวัตถุประสงค์ดังกล่าวและการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่สร้างขึ้น

แนวคิดของ "การกำหนดเป้าหมายใหม่" คำง่ายๆ

เป็นเครื่องมือที่นิยมสำหรับการส่งเสริมเว็บไซต์ของ บริษัท - เป็นโฆษณาตามบริบท ผู้ใช้จะเห็นข้อความเล็ก ๆ ที่ปรากฏขึ้นบนพื้นฐานของผลประโยชน์และคำค้นหา ลูกค้าที่น่าจะสงบเสงี่ยมได้รับข้อมูลเกี่ยวกับ บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือสินค้า

ต่อไปนี้การเชื่อมโยงจากเนื้อหาที่ผู้ใช้จะถูกนำไปยังเว็บไซต์เป็นครั้งแรกและได้รู้จักกับเนื้อหา ดูรูปภาพ, อ่านข้อความที่กำลังมองหาข้อมูลที่ถูกต้องในการตัดสินใจ จะเป็นการดีที่ลูกค้าจะทำให้ทางเลือกได้ทันที แต่ในกรณีส่วนใหญ่ออกจากเว็บไซต์

พันธกิจของ บริษัท - เพื่อกลับไปใช้ในการตัดสินใจ ณ จุดนี้การทำงานจะรวมอยู่ในการกำหนดเป้าหมายใหม่ว่า "Yandex" เทคโนโลยีนี้จะทำให้มันเป็นไปได้ที่จะกลับ ลูกค้าที่มีศักยภาพ กลับไปยังเว็บไซต์ ขณะนี้ก็เรียกว่า "เงื่อนไขการเลือกผู้ชม."

การกำหนดเป้าหมายใหม่ส่งเสริมสินค้าบริการหรือการเชื่อมโยงกับผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์และดำเนินการมีการกระทำใด ๆ :

• อยู่บนหน้านานกว่า 1 นาที

• เพิ่มรายการไปยังรถเข็นของพวกเขา แต่ไม่ได้สั่ง;

• เราดู แต่ไม่ได้ซื้อ;

• เป็นต้น

งานหลัก - เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณา กับการแปลงตั้งค่าที่เหมาะสมเพิ่มขึ้นเป็น 35% จากผู้ใช้เดียวกันการเยี่ยมชมเว็บไซต์ในครั้งที่สองและอื่น ๆ

จัดการกับหลักการของการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างต่อเนื่องที่จะเข้าใจสิ่งที่คุณกำลังติดต่อกับและวิธีการที่ดีที่สุดที่จะใช้มัน การตั้งค่าของเครื่องมือส่งเสริมการขายที่จะตระหนักแล้วผลจะเป็น

การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน "Yandex": ตัวอย่าง

กลับลูกค้าที่มีศักยภาพกลับไปยังไซต์ที่ถูกต้องยาก อินเทอร์เน็ตเป็นเต็มรูปแบบของที่คล้ายกับทรัพยากรแต่ละอื่น ๆ และเพื่อให้ข้อเสนอที่ไม่ซ้ำกันมากขึ้นและยาก

การกำหนดเป้าหมายใหม่จะแจ้งเตือนผู้ใช้ของการดำรงอยู่ของเว็บไซต์ในเครือข่ายโฆษณา Yandex ที่ (YAN) ระบบ YAN รวมนับหมื่นของเว็บไซต์บนเว็บไซต์, TV-การใช้งานโทรศัพท์มือถือและสมาร์ท ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าที่คุณจะได้รับความนิยมมากมายต่อกลุ่มเป้าหมายของวันด้วยค่าใช้จ่ายน้อยที่สุด

รูปแบบของการกำหนดเป้าหมายใหม่ประกอบด้วยสามขั้นตอนหลัก:

1. ผู้เข้าชมมาถึงเว็บไซต์ของคุณและดำเนินการกระทำบางอย่างและใบ

2. เขาเป็นประจำเห็นโฆษณาตามบริบทในกิจกรรม YAN ที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ที่

3. มันจะกลับมาที่เว็บไซต์และให้ทางเลือก

ตรวจสอบโครงการในทางปฏิบัติเป็นเรื่องง่าย:

• ค้นหา "Yandex" ร้านอินเทอร์เน็ตผ้าปูเตียง

• เลือกทรัพยากรที่มีการโฆษณาตามบริบท

• หมวดสินค้าอื่น ๆ เพิ่มหนึ่งของเหล่านี้ในตะกร้าและออกจากเว็บไซต์

หลังจากที่บางครั้งผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะถูกนำเสนอในโฆษณาที่เกี่ยวกับทรัพยากรอื่น ๆ ส่วนใหญ่เครือข่ายสังคมและเกมบนมือถือ หากเกิดเหตุการณ์นี้แล้วปรับในการกำหนดเป้าหมายใหม่ "Yandex" ที่มีประสิทธิภาพที่เห็นได้ชัด

เทคโนโลยีนี้จะช่วยให้คุณ "ไล่ล่า" การโฆษณาตามบริบทของลูกค้าที่มีศักยภาพจนกว่าเขาจะเข้าชมเว็บไซต์อื่น ๆ หรือใช้เครื่องมือค้นหา

ประเภทของการกำหนดเป้าหมายใหม่มี

มีสองประเภทของการกำหนดเป้าหมายใหม่บนหลักการของการทำงานคือ:

• พฤติกรรม

• ค้นหา

การกำหนดเป้าหมายใหม่พฤติกรรม

จากการศึกษาของกิจกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์ จำนวนผู้เข้าชมสำรวจสินค้าหรือบริการเรียกดูไดเรกทอรีฟิลเตอร์ในบริเวณใด ๆ ถามคำถามที่จะสนับสนุน ที่หนึ่งในรายการที่เขาสามารถอยู่นานกว่าที่อื่น ๆ หรือแม้กระทั่งการเพิ่มเข้าไปในรถเข็นของคุณ แต่ซื้อเขาไม่ได้กระทำและใบร้านค้าออนไลน์

เหตุผลที่สามารถหลายคนมีสมาธิหายอินเตอร์เน็ต, ต้องการคำแนะนำของบุคคลอื่น แต่ผลของหนึ่ง - สั่งซื้อจะไม่ได้ออก

การกำหนดเป้าหมายใหม่ในพฤติกรรม "Yandex" การตั้งค่า ที่จะทำบนพื้นฐานของการกระทำที่จะดำเนินการโดยผู้ใช้เริ่มที่จะมีลักษณะคล้ายกับการดำรงอยู่ของเว็บไซต์ที่ทุกเว็บไซต์ YAN

มีโฆษณาตามบริบทมองด้วยผลิตภัณฑ์หรือกับเพื่อนร่วมงานในราคาที่ต่ำ โปรโมชั่นที่นำเสนอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้หรือบริการฟรีกับการซื้อ

เป้าหมายหลักของการกำหนดเป้าหมายพฤติกรรม - การกลับมาของผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์และขอแนะนำให้ซื้อ

การกำหนดเป้าหมายใหม่ค้นหา

การกระทำของตนจะเข้าสู่บัญชีผู้ใช้ร้องขอไปยังเครื่องมือค้นหา ขึ้นอยู่กับความจริงที่ว่าคนที่กำลังมองหาโฆษณาที่เลือก ข้อเสนอเหล่านี้จะปรากฏในหน้าของเครื่องมือค้นหาเช่นเดียวกับเว็บไซต์อื่น ๆ และแพลตฟอร์ม

เราพิจารณาค้นหาการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน "Yandex" มันคืออะไรคุณสามารถตรวจสอบโดยการพิมพ์ในการค้นหา 1-2 ครั้ง "เตียง" หลังจากที่ตรวจสอบหลายเว็บไซต์บางเวลาจะปรากฏทุกที่โฆษณาเหล่านี้:

• ซื้อผ้าปูเตียงผ้าซาตินกับส่วนลด 25%;

• ผ้าปูเตียง (Ivanovo) ในราคาที่เหมาะสม;

• เป็นต้น

โดยมีจุดมุ่งหมายที่นี่คือการดึงดูดผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์และเพิ่มการติดต่อกับแบรนด์ นี้จะเพิ่มการรับรู้ของร้านค้าและความภักดีของลูกค้าที่มีแนวโน้ม

ข้อดีของการกำหนดเป้าหมายใหม่

ประโยชน์หลักของการกำหนดเป้าหมายใหม่คือผู้เชี่ยวชาญตั้งค่าการแสดงผลของโฆษณาบนพื้นฐานของการกระทำที่ดำเนินการโดยผู้ใช้ จัดการกับปัญหานี้ได้ดีขึ้นด้วยตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจง

1. เฉลี่ยการเยี่ยมชมเว็บไซต์ (1-2 ผู้เข้าชมเปิดหน้าและในขณะที่พวกเขาอยู่ใน) ในศูนย์รวมนี้ควรคิดเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน "Yandex": วิธีที่จะตั้งขึ้นเพื่อให้ลูกค้ากลับมาและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอร้าน? ความสนใจทั้งหมดจะได้รับการเว็บไซต์ที่ผู้ใช้เปิดหน้าหลักหรือไดเรกทอรี

2. เลือกดูส่วนที่มีสินค้าหรือบริการที่เฉพาะเจาะจง คนที่มีการศึกษาผลิตภัณฑ์ แต่ไม่ได้สั่งและซ้าย โดยปกติแล้วจะเกิดขึ้นในกรณีที่ลูกค้ากำลังศึกษาข้อเสนอจากร้านค้าที่แตกต่างกัน ในกรณีนี้การกำหนดเป้าหมายใหม่จะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อสินค้าที่ต้องการโดยวิธีการของหุ้นส่วนลดของขวัญหรือโบนัส

3. สินค้าที่เพิ่มลงตะกร้า แต่มีคำสั่งไม่ ความท้าทายคือการที่จะนำกลับเข้าชมไปยังหน้าการซื้อ ชักชวนให้การสั่งซื้อที่จะช่วยให้ข้อเสนอที่ไม่ซ้ำกันที่เป็นเรื่องยากที่จะปฏิเสธ

4. ซื้อสินค้าหรือบริการสั่งซื้อ ในขั้นตอนนี้งานของเครื่องมือเช่นการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่จะ "Yandex" ที่ - วิธีการตั้งค่าการแสดงเพื่อให้ความภักดีของลูกค้า? ด้วยการโฆษณาตามบริบทอาจได้รับการเตือนเป็นระยะของการจัดเก็บของคุณบอกเกี่ยวกับการขายและให้ผู้ซื้ออย่างต่อเนื่องตามปกติ

การกำหนดเป้าหมายใหม่จะช่วยกระตุ้นให้ผู้เข้าชมและลูกค้าที่มีศักยภาพในทุกขั้นตอนจากการค้นหาสำหรับสินค้าก่อนที่จะซื้อ

การตั้งค่าที่ถูกต้อง:

• ดึงดูดรายชื่อใหม่;

• การรับรู้แบรนด์;

• เปลี่ยนลูกค้า "เย็น" "อบอุ่น";

• เพิ่มการแปลง;

• ให้ความจงรักภักดีทรัพยากร

การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน "Yandex": ชนิดและเคล็ดลับการปรับแต่ง

มันมีอยู่แล้วทั้งสองประเภทของการกำหนดเป้าหมายใหม่รับการอธิบาย: พฤติกรรมและการค้นหา นอกจากนี้ยังมีความแตกต่างจากผู้ชม:

• เป้า

• ส่วน

ความแตกต่างอยู่ในความเป็นจริงที่จะแสดงโฆษณา แต่ละคนต้องมีการกำหนดค่าบางส่วนจากการที่ผลที่ได้ขึ้นอยู่กับ แต่ขั้นตอนการเตรียมในทั้งสองกรณีเดียวกันไม่สามารถดำเนินการได้โดยไม่ต้องดำเนินการอื่น ๆ

เตรียมความพร้อมในการกำหนดค่า

งานเริ่มต้นด้วยการลงทะเบียนของบัญชีผู้ใช้บน "Yandex ที่" เมื่อกล่องจดหมายจะปรากฏและบริการอื่น ๆ ทั้งหมดจะสามารถใช้ได้โดยอัตโนมัติ

1. ลงทะเบียนสำหรับ "Yandex.Mail"

2. สร้างสวนทางกับ "Yandeks.Metrika"

3. ปรับเคาน์เตอร์ "ตัวชี้วัด"

4. วางไว้บนเว็บไซต์ก่อนที่จะปิด

5. ไปที่การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่

สร้างแคมเปญเพื่อ "Yandeks.Direkte" ได้ทันทีหรือหลังจากการตั้งค่าเป้าหมายหรือกลุ่ม

เป้าหมายการกำหนดเป้าหมายใหม่ - การตั้งค่าเป้าหมาย

ความไว้วางใจในการกำหนดเป้าหมายใหม่ "Yandex" ซึ่งตั้งอยู่บนพื้นฐานของทางเลือกของเป้าหมาย

เป้าหมายของเราคือการกระทำของผู้ใช้ในทรัพยากรซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการ "Yandeks.Metrika" ช่วยให้คุณกำหนด 4 ประเภทของวัตถุประสงค์

1. มีผู้เข้าชม

2. การเยี่ยมชมหน้าเว็บ

3. จาวาสคริปต์เหตุการณ์

4. เป้าหมายคอมโพสิต

มันเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะกำหนดเป้าหมายที่จะได้รับการ "ดำเนินคดี" ผู้เข้าชม พารามิเตอร์ที่แตกต่างกันมีการตั้งค่าสำหรับแต่ละประเภทของทรัพยากร

!!! สภา สำหรับร้านค้าออนไลน์ที่จะแนะนำให้ใช้เวลาอย่างน้อยสามวัตถุประสงค์:

• เพิ่มรายการไปยังรถเข็นสั่งซื้อจะไม่ได้ออกซ้าย;

• ลูกค้าเข้าชมตะกร้า แต่คำสั่งที่ไม่ได้ทำ;

• เริ่มต้นกระบวนการเช็คเอาต์ แต่ล้มเหลวที่จะสมบูรณ์แบบผมคอมเว็บไซต์

ยกตัวอย่างเช่นการเรียนรู้วิธีการตั้งค่าเป้าหมายของ "มุมมอง" ไปนี้:

1. ไป "Yandeks.Metriku";

2. คลิกที่ "ตั้งค่า" ใน เมนูแนวตั้ง ด้านซ้าย;

3. ใน แถบเมนู ด้านขวาเลือก "วัตถุประสงค์";

4. ให้ชื่อที่เรียกง่าย (การเข้าชมหน้า);

5. ตั้ง "ดู" (3 - นี้หมายความว่าโฆษณาการกำหนดเป้าหมายใหม่จะแสดงให้ผู้เข้าชมทุกคนที่ดูได้อย่างน้อย 3 หน้าของเว็บไซต์);

6. Tick "Retargeting."

ในทำนองเดียวกันคุณสามารถตั้งค่าเป้าหมายใด ๆ สำหรับความหลากหลายของเงื่อนไข

การกำหนดเป้าหมายใหม่ส่วนงาน - การสร้างกลุ่ม

สำหรับการแสดงโฆษณาส่วนที่เฉพาะเจาะจงของผู้ชมที่ตอบสนองต่อการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน "Yandex" วิธีการกำหนดค่าส่วน - จะแจ้งให้เป็นคู่มือขนาดเล็ก:

1. ใน Yandeks.Metrike ไปในรายงาน

2. เลือก "รายงานของฉัน"

3. คลิกที่ "รายงานใหม่"

4. บนแผงด้านบนให้ระบุระยะเวลาของการรายงาน (โดยเริ่มต้นเดือนที่ผ่านมา)

5. ได้กำหนดเงื่อนไข "ซึ่งเข้าชม ...." +

6. เลือกเงื่อนไข "พฤติกรรม"

7. ตั้งหมวดหมู่ของ "เวลาบนเว็บไซต์"

8. ระบุ "มานานกว่า 45 วินาที."

9. บันทึกรายงาน

ส่วนการกำหนดค่าดังนั้นผู้เข้าชมที่อยู่บนเว็บไซต์นานกว่า 45 วินาที พวกเขาจะแสดงโฆษณาที่ถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้

ผู้เข้าชมส่วนงานได้ในลักษณะต่างๆเช่น:

• อายุ;

• ชั้น;

• สถานที่;

• จำนวนของเวลาที่ใช้ในเว็บไซต์และอื่น ๆ d.

พวกเขาสามารถเป็นของคุณเองหรือใช้ตัวเลือกพร้อมทำเสนอ "Yandeks.Metrikoy"

• ผู้เข้าชมใหม่

• กลับมาเยี่ยมชม

• ปริมาณการค้นหาและอื่น ๆ . เอ็น

การปรากฏตัวของกลุ่มใน "ตัวชี้วัด" - มันเป็นสิ่งที่จำเป็น แคมเปญโฆษณาที่มุ่งเน้นไปที่ผลจะต้องมีเป้าหมายและส่วนรวมหลายเงื่อนไข

แคมเปญโฆษณาและโฆษณาสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่

ตอนนี้เป้าหมายและกลุ่มจะเกิดขึ้นก็เป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างแคมเปญโฆษณา การทำเช่นนี้ไปส่วน "Yandex"

ที่นี่ทำงานจะดำเนินการสร้างแล้วแคมเปญหรือปรับใหม่ การสร้างและการกำหนดค่าแคมเปญโฆษณาแรก - เป็นเรื่องอื่น สำรวจปัญหานี้เป็นอิสระเพราะในบทความนี้เราจะมาพูดถึงเช่นตราสารเป็นการกำหนดเป้าหมายใหม่ใน "Yandex" a

วิธีการตั้งค่าโฆษณาที่ทำไว้ล่วงหน้า? เทคโนโลยีนี้จะใช้เฉพาะกับ YAN ดังนั้นแคมเปญต้องเลือกกลยุทธ์ฮิต "การควบคุมอิสระสำหรับชนิดของเว็บไซต์" และปิดการใช้งานการแสดงผลบนเว็บไซต์ค้นหา

นอกจากสร้าง โฆษณา ไม่มีกฎระเบียบที่เข้มงวดจะใช้การเชื่อมโยงข้อความและภาพ เลือกชื่อที่จะดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมที่เขียนโฆษณาและเพิ่มภาพที่น่าสนใจ

การเพิ่มเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่

นี้ punkt- ขั้นตอนที่สำคัญบนเส้นทางสู่ความสำเร็จ การตั้งค่าของมันคือในส่วนเดียวกันด้านล่าง โดยค่าเริ่มต้นไม่ได้ตั้งค่ามันเป็นสิ่งจำเป็นที่จะกดปุ่ม "เพิ่ม"

ครั้งแรกที่เราตอบคำถาม: เงื่อนไขของกลุ่ม (ในการกำหนดเป้าหมายใหม่ "Yandex") - ว่ามันคืออะไรและวิธีการเลือกพวกเขา?

กลุ่มรวมหลายพารามิเตอร์และกลุ่มเป้าหมายในการเป็นหนึ่งในเงื่อนไขที่กำหนดไว้ พวกเขาจะถูกแบ่งออกเป็นสามกลุ่มสำหรับการดำเนินงานของสภาพแวดล้อมของกลุ่มผู้ใช้ในครั้งเดียวเข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์:

1. ว่าอย่างน้อยหนึ่ง - มันหมายความว่าผู้ใช้มีการตีส่วนหรือบรรลุเป้าหมายในครั้งเดียว

2. ทำทุก - เข้าชมอยู่ในส่วนที่กำหนดและทำให้ได้ถึงวัตถุประสงค์เฉพาะ (เช่นชาย 35-40 ปีทำให้การสั่งซื้อ)

3. ไม่ได้ปฏิบัติตามเดียว - ลูกค้าไม่ได้ใส่ลงไปในส่วนและไม่ได้ตอบสนองวัตถุประสงค์ใด ๆ

เลือกการตั้งค่ากลุ่มและเพิ่มกลุ่มเป้าหมาย

ขั้นตอนต่อไปคือการกำหนดระยะเวลาของการบรรลุเป้าหมาย เลือกที่ดีที่สุดจะถือเป็นระยะเวลา 10 ถึง 20 วัน แต่กลับกลายเป็นว่าโฆษณาจะแสดงเฉพาะกับผู้เข้าชมที่มาถึงเป้าหมายสำหรับ 10-20 วันผลการค้นหาเพิ่มเติมล่าสุด (เดือนที่สองสามปีที่ผ่านมา) จะไม่ถูกนับ

ขั้นตอนสุดท้าย - อัตรา

ลูกค้าที่มาถึงในการกำหนดเป้าหมายใหม่โฆษณาแล้ว "อบอุ่น" เพื่อให้คุณสามารถตั้งค่าการเสนอราคาที่สูงขึ้น แต่ไม่น้อย YAN ราคาขึ้นอยู่กับงบประมาณที่กิจกรรมคุ้มครองผู้ชมและอื่น ๆ ให้คำแนะนำที่เฉพาะเจาะจงที่จะตั้งต่อคลิกคุณไม่สามารถ

คุณสามารถตั้งค่าการเสนอราคาของคุณและบันทึกการตั้งค่า ตอนนี้คุณกล้าหาญสามารถพูดได้ว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่ผลิตใน "Yandex" การตั้งค่าจะเสร็จสมบูรณ์

ผล

การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน "Yandex" - เทคโนโลยีที่ช่วยให้คุณสามารถ "จับ" ผู้เข้าชมการสร้างแรงจูงใจให้พวกเขาดำเนินการ สำหรับร้านค้าออนไลน์เป็นสิ่งสำคัญที่ลูกค้าได้ออกคำสั่งและชำระเงินสำหรับเชื่อมโยงไปถึงมีความจำเป็นต้องสร้างโปรแกรมประยุกต์และชอบ

การกำหนดค่าเป้าหมายและกลุ่ม "Yandeks.Metrike" เพื่อช่วยให้ผู้ชมที่อยู่ที่เหมาะสมที่สุดประหยัดเงินในการแสดงให้เห็นว่าลูกค้า "เย็น"

แนะนำโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่โดยทั้งหมดหมายความว่าการต่อสู้เพื่อการขายและการประยุกต์ใช้ วาดอย่างถูกต้องเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่เพิ่มการแปลงของเว็บไซต์ถึง 30% เช่นเดียวกับลูกค้าใหม่ privlekaeyut, ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น หนึ่งไม่สามารถ แต่ยอมรับว่าโฆษณาที่เกิดขึ้นใหม่อย่างต่อเนื่องจะไม่ลืมเกี่ยวกับเรา