ช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์หรือเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของคุณให้กับผู้บริโภค

วันนี้ระบบการจัดจำหน่ายและ ช่องทางการจัดจำหน่าย เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์การพัฒนาของ บริษัท ใด ๆ ให้มันขยาย ตลาด เพิ่ม ฐานลูกค้า เพิ่มศักยภาพการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ของตน ในเรื่องนี้กลยุทธ์ของ บริษัท รับเหมาก่อสร้างที่จะต้องคำนึงถึงระบบ

ระบบการตลาด tovarodvizhenija เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนในการเคลื่อนไหวของสินค้าซึ่งรวมถึงองค์ประกอบต่างๆเช่นการสั่งซื้อการจัดเก็บการควบคุมปริมาณของสินค้าในสต็อก, การขนส่ง ในขณะเดียวกัน บริษัท ฯ สามารถนำมาใช้กับการให้บริการภายในและจะเกี่ยวข้องกับบุคคลที่สามสำหรับการก่อสร้างระบบกระจาย

ช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้า - เป็นส่วนสำคัญของนโยบายการตลาดของ บริษัท ฯ ซึ่งช่องทาง บริษัท เลือกที่ตัวเองประสบความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ของตนในตลาดและแน่นอนรายได้ของ บริษัท ฯ

ดังนั้นขอวิเคราะห์ในรายละเอียดลักษณะและประเภทของช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้า

ช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าที่มีวิธีการในการที่มีการเคลื่อนไหวทางกายภาพของสินค้าจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคขั้นสุดท้าย ภายใต้สุดท้าย ผู้บริโภคของสินค้าที่ เป็นคนที่ใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับความต้องการของตัวเอง บนมืออื่น ๆ , ช่องทางของสินค้าโภคภัณฑ์ - มันก็ยังเป็นวิธีการของวิธีการจัดส่งสินค้าให้กับผู้บริโภค นอกจากนี้ในระยะนี้อาจหมายถึงการรวมกันของบุคคลทางกายภาพและทางกฎหมายที่เป็นตัวกลางในการขายสินค้า

ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนและโครงสร้างของช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าสามารถแบ่งออกเป็น 3 ประเภทหลัก: ทางตรงทางอ้อมและผสม

ในกรณีของช่องทางโดยตรงของสินค้าสินค้าส่งตรงจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคปลาย ในโครงการดังกล่าวซึ่งไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องใด ๆ ผู้ไกล่เกลี่ย นั่นคือการเคลื่อนไหวของห่วงโซ่ของสินค้าที่ง่ายมากและมีลักษณะเช่นนี้ผู้ผลิต - ผู้บริโภคขั้นสุดท้าย เมื่อใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าโดยตรงฟังก์ชั่นทั้งหมดที่อยู่ในการเคลื่อนไหวของสินค้าและการขายของพวกเขาใช้เวลากับตัวเองของผู้ผลิต

ช่องโดยตรงของการไหลเวียนของสินค้าโภคภัณฑ์โดยปกติจะใช้เมื่อการตลาดผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นอุปกรณ์การผลิตที่มีความซับซ้อนหรือในการผลิตสินค้าหรือบริการสำหรับการสั่งซื้อที่เฉพาะเจาะจง

ประเภทต่อไปของช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น - เป็นช่องทางอ้อม ในกรณีนี้ผู้ผลิตที่ไม่ถือว่าเป็นฟังก์ชั่นของการส่งมอบสินค้าให้กับผู้บริโภคขั้นสุดท้าย รูปแบบของการเคลื่อนไหวของสินค้าที่มีความซับซ้อน มันจะเพิ่มองค์ประกอบใหม่ - คนกลาง (s) คือห่วงโซ่จะเป็นดังนี้: ผู้ผลิต - คนกลาง (s) - ผู้บริโภคขั้นสุดท้าย เป็นตัวกลางทำหน้าที่ผู้แทนจำหน่าย, ผู้จัดจำหน่าย, ตัวแทนตัวกลางการค้าปลีก ผู้ผลิตของหลักสูตรการสูญเสียการติดต่อสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ของตน แต่ใช้ช่องทางดังกล่าวจะช่วยให้ได้เปรียบที่ชัดเจน - การขยายตัวของตลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการขาย ขอขอบคุณที่การเชื่อมต่อและขอบเขตของการขายส่งกิจกรรมของเขาและตัวกลางการค้าปลีกให้มีสินค้าในวงกว้างและนำไปยัง ตลาดเป้าหมาย ผู้ผลิตแม้ว่าการสูญเสียบางส่วนของกำไรของพวกเขาเพื่อประโยชน์ของตัวกลาง แต่เป็นผู้ชนะเพราะมันจะช่วยประหยัดเวลาของตัวเองและทรัพยากร ตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีการขยายดังกล่าวเท่าที่จะได้รับการบริการไปยังผู้ผลิตถ้าเขาทำหน้าที่ในตลาดเพียงอย่างเดียว

ประเภทหลังของช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้า - ผสม - ผสมผสานองค์ประกอบของทั้งสองช่องแรก

เงื่อนไขที่สำคัญสำหรับประสิทธิภาพของการใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้า - เป็นค่าใช้จ่ายขั้นต่ำของผู้ขายและทันเวลาการส่งมอบสินค้าให้กับตลาด เป็นผลให้คุณสามารถบรรลุผลงานที่ดี