วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์และขั้นตอนของมัน

แต่ละ ผลิตภัณฑ์ใหม่ ออกจากตลาดผู้บริโภคเป็น destined ไปผ่านสี่งวด ขั้นตอนของวงจรชีวิต ของผลิตภัณฑ์ที่อ้างถึง ในลักษณะต่อไปนี้: แนะนำเจริญเติบโตและกำหนดลดลง สิ่งที่อาจได้รับสินค้าที่มีคุณภาพสูงใหม่หลังจากช่วงหนึ่งของเวลาที่มันจะเข้ามาแทนที่รูปแบบการตลาดที่ดีขึ้น

วงจรชีวิตของ สินค้าเริ่มต้นที่จะเข้าสู่ตลาด - ขั้นตอนการดำเนินการ ระยะเวลาที่สำคัญที่สุดสำหรับรายการใหม่ งานการตลาด - การเตรียมความพร้อมตลาด ในหลักสูตรการโฆษณากว้าง: โปรโมชั่นการกระจายของตัวอย่างโฆษณาในโทรทัศน์ป้ายบนถนน ฯลฯ นั่นคือทุกอย่างจะทำกับสินค้าที่เข้าสู่ตลาดที่มาพร้อมกับความต้องการที่แข็งแกร่ง ในกรณีนี้ผู้ผลิตมีการสูญเสียบ่อยมาก แต่พวกเขาช่วยให้การถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ให้กับผู้บริโภคที่จะกระตุ้นความปรารถนาของเขาที่จะลองผลิตภัณฑ์ใหม่ บริษัท พร้อมที่จะสูญเสียปีแรกเพราะเขารู้ว่าพวกเขาเป็นมหาอำนาจที่เรียกว่าผลกำไรสูงขึ้นในอนาคต หากผู้ผลิตต้องการที่จะพิชิตตลาดของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงในขั้นตอนที่สมบูรณ์แบบเพื่อดึงดูดความสนใจให้การกระจายตัวของตัวอย่างฟรี ผู้บริโภคจะสามารถที่จะประเมินได้ทันทีความแปลกใหม่ในอนาคตเมื่อมีการเลือกร้านที่จะพร้อมที่จะซื้อมันเป็นสินค้าที่ชื่นชอบ ในขั้นตอนนี้ทั้งสองประเภทของการกำหนดราคาที่สามารถนำมาใช้ต้นทุนต่ำหรือสูง

ในส่วนของผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีการตั้งค่าเริ่มต้นราคาที่ต่ำเพื่อดึงดูดผู้ซื้อ เป็นผลให้หากผู้บริโภคเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขามีความพร้อมในอนาคตที่จะซื้อได้ในราคาที่ดี ชุดผลิตภัณฑ์ของ "หรูหรา" ผู้ผลิตทันทีตั้งค่าใช้จ่ายสูง ดังกล่าวเป็นกลยุทธ์ในการตลาดที่เรียกว่า "skimming." คนร่ำรวยมีความเต็มใจที่จะจ่ายในราคาที่สูงที่มีคุณภาพสูงจริงๆ ค่อยๆลดลงราคา แต่การย้ายครั้งนี้จะทำโดยผู้จัดจำหน่ายที่จะชนะที่มีขนาดใหญ่ ในตลาด

เรายังคงที่จะต้องพิจารณาวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ ขั้นตอนที่สอง - การเจริญเติบโต ในขั้นตอนนี้กำไรของผู้ผลิตยังคงเพิ่มขึ้น แต่ที่ก้าวเร็วขึ้น เพราะนี่คือความจริงที่ว่าคนเหล่านั้นที่ได้ซื้อสินค้าที่มีอยู่แล้วเริ่มที่จะใช้มันอีกครั้ง แต่ บริษัท ไม่ได้หยุดและยังคงที่จะทำให้ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาสูงได้รับความสนใจมากขึ้นของผู้บริโภค และความแปลกใหม่คือการซื้อจำนวนที่เพิ่มขึ้นของคนที่มันจะกลายเป็นที่รู้จักกันดี นี่คือบทบาทที่เล่นไม่ได้เป็นเพียงการโฆษณา แต่ยังผู้บริโภคคำแนะนำที่จะลองสินค้า ดังนั้นผู้ผลิตที่ได้รับผลกำไรสุทธิมากขึ้น

อะไรกระบวนการก่อให้เกิดผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่เกิดขึ้น? มันเป็นขั้นตอนนี้มักจะอยู่ในการต่อสู้ที่ใช้งานสินค้าป้อน และ บริษัท มีการคิดค้นวิธีการใหม่ที่เคยรักษาลูกค้า หรือคุณเล็กน้อยสามารถลดราคาที่ขยายช่วงของผลิตภัณฑ์ (เช่นแชมพูขจัดรังแคสำหรับผู้ชายสำหรับผมไฟ ฯลฯ ) เพื่อสร้างโฆษณาความคิดสร้างสรรค์ ฯลฯ

วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องรวมถึงขั้นตอนของการครบกําหนด มันทำกำไรเป็นผู้ผลิตที่ได้รับผ่านการซื้อซ้ำจากผู้บริโภคของสินค้า เอาชนะโดย ส่วนตลาด จริงไม่ได้เปลี่ยน ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับตำแหน่งที่มีเสถียรภาพในตลาดก็เป็นที่รู้จักกันดีให้กับประชาชนทั่วไป การโจมตีของคู่แข่งมีอิทธิพลต่อนโยบายขององค์กร แต่ผลกำไรของผู้ผลิตยังไม่ได้เพิ่มขึ้นและบางครั้งก็เริ่มลดลง นอกจากนี้ยังสามารถใช้ความหลากหลายของการกระทำที่เป็นนวัตกรรมใหม่สำหรับตัวอย่างเช่นการหาการใช้งานใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ โฆษณาไม่ได้มีผลกระทบอย่างมากต่อผู้บริโภคที่เป็นฐานลูกค้าที่ได้มีการพัฒนา เพิ่มค่าใช้จ่ายที่ บริษัท สามารถให้การแสดงในตลาดเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่ง ในกรณีนี้ผู้ผลิตรายการหมายสูงสุดของการโฆษณาและกำลังมองหาวิธีการใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มความต้องการของผู้บริโภค

วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ลงท้ายภาวะเศรษฐกิจถดถอย ในขั้นตอนนี้มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะตัดสินใจว่าจะดำเนินการเพื่อกระตุ้นความต้องการหรือการเอาสินค้าจากการผลิต ในกรณีที่ บริษัท มีต้นทุนสูงเอาสินค้าออกจากตลาด แต่ถ้าผู้ผลิตเห็นกำไรจากการขายยังคงเป็นที่ค่อนข้างสูงก็ยังคงที่จะรองรับความต้องการโดยการประดิษฐ์ใหม่และ แนวทางการตลาด