การวางแผนแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

วันนี้การใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดเป็นกิจกรรมที่แยกต่างหากเพื่อให้เข้าใจว่ามีเพียงโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ ในบางกรณีก็มีอำนาจในการพัฒนาแคมเปญโฆษณาบนเว็บหมายความย้ายนวัตกรรมในการจัดทำร่างแผนสื่อและการทำงานควบคู่ไปกับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เป็นพื้นที่เสมือนที่ก่อให้เกิดความจริงที่ว่าองค์กรจากการแข่งขันจะกลายเป็นผู้นำแน่นอน

ถ้าคุณตัดสินใจที่จะมีส่วนร่วมในการส่งเสริมการขายของผลิตภัณฑ์ของตนแบรนด์และบริการบนเว็บก็ควรเข้าใจอย่างชัดเจนว่าในวลีเช่น "Internet โฆษณา" เป็นคำที่สำคัญคือ "การโฆษณา" และอินเตอร์เน็ตที่นี่ได้ทำหน้าที่เพียงเป็นวิธีการส่งข้อมูลไปยังผู้บริโภค ดังนั้นขั้นตอนหลักในกระบวนการนี้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

การวางแผนแคมเปญโฆษณา: ขั้นตอนพื้นฐาน

1. กำหนด เป้าหมายและวัตถุประสงค์ (ขายหรือความจงรักภักดีต่อตราสินค้าหรือเพิ่มขึ้น แบรนด์ส่งเสริม แบรนด์ผลิตภัณฑ์ใหม่อื่น ๆ )

2. กำหนดกลุ่มเป้าหมาย

3. ดำเนินการเลือกเบื้องต้นของเว็บไซต์โฆษณา

4. เลือกรูปแบบของสื่อ (ในกรณีนี้ - เว็บไซต์เครือข่ายทางสังคม, บอร์ด, ฯลฯ )

5. Make up แผนการโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพของมัน

การวางแผนแคมเปญโฆษณากับทางเลือกของแพลตฟอร์มการโฆษณาและรูปแบบสื่อ

การแสดงทางปฏิบัติเกณฑ์ต่อไปนี้จะพบมากที่สุด:

1. ฉันมักจะมาในเว็บไซต์นี้

2. ฉันขายเฟอร์นิเจอร์ แต่เว็บไซต์นี้เป็นเพียงเกี่ยวกับมัน

3. ทรัพยากรนี้มีรายชื่อของหนึ่งในคู่แข่งของฉัน

4. เว็บไซต์นี้มีส่วนลดที่ดีในการโฆษณา

5. ทรัพยากรนี้มีการออกแบบที่สวยงามสะดุดตา

6. ในเว็บไซต์นี้ผมไม่เคยเข้าเยี่ยมชมหรือแม้กระทั่งได้ยินเสียงของมันแล้วมันไม่ดี

เกณฑ์การคัดเลือกดังกล่าวจะส่งผลให้มากขึ้น แต่ส่วนใหญ่ของพวกเขาโดยสิ้นเชิงลำเอียงและวางแผนสื่อนี้ไม่มีความสัมพันธ์ ไม่ควรประเมินแพลตฟอร์มการโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับความรู้สึกของพวกเขาอัตนัย การประเมินประสิทธิผลของ การวางโฆษณาของพวกเขาในทรัพยากรโดยเฉพาะอย่างยิ่งควรจะเป็นเรื่องตัวเลขเท่านั้นจริง (โดยเฉพาะค่าใช้จ่ายในการดึงดูดผู้ชมและขอบเขตของมัน)

การวางแผนและแคมเปญโฆษณาที่เกี่ยวกับการเลือกสถานที่และเลือกรูปแบบสื่อทั้งหมดขึ้นอยู่กับจุดประสงค์ของมัน ดังนั้นถ้าคุณปรารถนาที่จะมีการเปลี่ยนแปลงในทัศนคติของผู้บริโภคกับแบรนด์หรือตราสินค้าก็เป็นสิ่งจำเป็นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้สูงสุด ในขณะเดียวกันควรเลือกสื่อเหล่านั้น (เช่นป้าย) ที่ดำเนินการในระดับสูงระดับมืออาชีพ, ความคิดสร้างสรรค์และการทำเครื่องหมายบนหน้าของเว็บไซต์

หากคุณกำลังเล็งสำหรับการขายได้มากที่สุดที่มีคุณภาพสูงแบนเนอร์คุณในเรื่องนี้ไม่ได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งช่วย มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะดึงดูด กลุ่มเป้าหมาย ไปยังเว็บไซต์ของ บริษัท ที่คุณสมบัติที่น่าสนใจได้อย่างสมบูรณ์แบบ ข้อความของผลิตภัณฑ์จะต้องเป็นที่น่าสนใจ, การโน้มน้าวใจให้ข้อมูลและง่ายต่อการเข้าใจ

การวางแผนแคมเปญโฆษณากับทางเลือกของกลุ่มเป้าหมาย

ส่วนใหญ่อาจวลีร่วมกันซึ่งสามารถพบได้ในส่วนที่เกี่ยวข้องของแผนสื่อดังนี้: "คนที่มี ตำแหน่งในชีวิตที่ใช้งาน . และมีรายได้สูงกว่าค่าเฉลี่ย"

มีไม่มีคำเช่นคำนิยามของกลุ่มเป้าหมายและทำนองเพลงที่สวยงามมี แต่ในความเป็นจริงไม่มีอะไรที่เป็นรูปธรรมที่เราไม่สามารถพูดได้ และใช้ในเรื่องต่าง ๆ เช่นการพัฒนาของแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตที่เราไม่สามารถเช่นเดียวกับการให้คำนิยามวัตถุประสงค์ของสิ่งที่จะนำเสนอนี้เป็น "ตำแหน่งที่ใช้งาน"

ระบุกลุ่มเป้าหมาย - คือการใช้เวลามากกว่าข้อมูลที่จะช่วยให้เราในการวางแผน เพื่อที่จุดนี้มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะมีความเข้าใจในพารามิเตอร์ของ CA ซึ่งเราสามารถส่งผลกระทบต่อ ตัวอย่างเช่นถ้าผลิตภัณฑ์ของเราเป็นเพียงสำหรับผมบลอนด์ - มันเป็นสิ่งที่ดี แต่เว็บจะไม่ช่วยให้เราในทางใดทางหนึ่ง ภายใต้สถานการณ์ที่เราไม่สามารถแยกออกจากผมสีแดงเพลิงผมบลอนด์, Brunettes และหัวล้าน

การแบ่งกลุ่มผู้ชมบนอินเทอร์เน็ตเท่านั้นที่สามารถดำเนินการตามพารามิเตอร์เช่น:

- แหล่งภูมิศาสตร์;

- บริบูรณ์

- ชั้น;

- ประโยชน์

- ดอกเบี้ยที่ชัดเจนในผลิตภัณฑ์นี้

ตามหลักเกณฑ์ข้างต้นและควรจะเลือกกลุ่มเป้าหมาย ดังนั้นถ้าคุณตั้งใจที่จะจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเท่านั้นในมอสโกแล้วเลือกแพลตฟอร์มคนโฆษณาที่ด้วยความช่วยเหลือของวิธีการทางเทคนิคสามารถ จำกัด การแสดงผลของแบนเนอร์ของคุณเท่านั้นที่อาศัยอยู่ในเมืองหลวง ถ้าไม่ได้เป็นไปได้คุณควรตรวจสอบสัดส่วนของมอสโกในกลุ่มผู้ชมของทรัพยากรผ่านเคาน์เตอร์พิเศษเปิดแต่ละและเลือกไซต์ที่ตัวเลขนี้มากที่สุดก็คือ