การวางแผนสื่อ - คือ ... การวางแผนสื่อในการโฆษณา การวางแผนสื่อ: ตัวอย่าง

การวางแผนสื่อ - เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการของการเคลื่อนย้ายสินค้าในตลาดใด ๆ ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่และการที่ไม่รู้จักหรือแบรนด์ยอดนิยม

สาระสำคัญของการวางแผนการรณรงค์

พื้นฐานของการวางแผนสื่อความหมายโดยวิธีการที่มีอำนาจในการสร้างตำแหน่งและโปรโมชั่นของข้อความโฆษณาผ่านสื่อและคลาสสิกอื่น ๆ
ช่องทางการจัดจำหน่าย ในคำอื่น ๆ ชุดของกิจกรรมที่ช่วยให้งบประมาณการตลาดเพื่อให้บรรลุผลประโยชน์สูงสุดให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์หลักพื้นฐานการรณรงค์ นอกจากนี้ในการวางแผนสื่อ - นี้เป็นหนึ่งในขั้นตอนของกระบวนการขององค์กรร่วมกันของกิจกรรมของ บริษัท ใด ๆ แต่ในเวลาเดียวกันกระบวนการนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเลือกวิธีการที่เหมาะสมที่สุดของการจัดตำแหน่งของข้อความโฆษณา แต่ยังมีกิจกรรมตัดข้ามของการเสริมแรงทางด้านจิตใจและทางเศรษฐกิจของแคมเปญอย่างต่อเนื่อง เพียง แต่ภายใต้กฎระเบียบเหล่านี้คุณสามารถนับบนมีประสิทธิภาพสูงสุด

แนวคิดของการวางแผนสื่อเป็นแผนการโฆษณาซึ่งจะนำเข้าบัญชีการโฆษณาในสื่อบนพื้นฐานของการบรรลุประสิทธิภาพสูงสุด

ขั้นตอนของการวางแผนสื่อ

ก่อนที่คุณจะเริ่มต้นการวางแผนแคมเปญโฆษณาก็เป็นสิ่งจำเป็นในการกำหนดเป้าหมายหลักและรอง ตามเนื้อผ้าหลักคือการส่งเสริมการบริการหรือสินค้าในตลาดเพื่อกระตุ้นการเติบโตของยอดขายเพิ่มความตระหนักของผู้บริโภคและความจงรักภักดีต่อสินค้าหรือแบรนด์การก่อตัวของภาพของผลิตภัณฑ์ บริษัท หรือบุคคล โดยมีวัตถุประสงค์ที่จะแสดงในแง่เฉพาะ (ร้อยละตัวเลขหรือ) ซึ่งสามารถที่โดดเด่นด้วยระดับของยอดขายความภักดีและการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายเช่นเดียวกับการตอบสนองจากลูกค้าที่มีศักยภาพ หลังจากการกำหนดของงานที่คุณสามารถเริ่มต้นการเขียนแผนสื่อ

วาดขึ้นจากแผนสื่อ

แผนสื่อประกอบด้วยรายการต่อไปนี้:

- รายละเอียดของประเภทที่เลือกของการโฆษณา

โดยปกติแล้วตัวเลือกนี้เป็นที่ครอบคลุมมากที่สุด ที่นี่คุณเลือกวิธีการในการแก้ไขปัญหาการโฆษณา (ไม่ว่าการโฆษณาที่มีเหตุผลหรืออารมณ์) ลักษณะของโปรโมชั่นการวางแผน (ที่มีการแสดงผล nemediynaya ซับซ้อน) และอุปทานของข้อความโฆษณา (แบบอ่อนหรือแข็ง) ระดับของการใช้งานของผลิตภัณฑ์การโฆษณาภาพ (ทางตรงทางอ้อมที่ซ่อนอยู่) และเสื้อ d.

ทั้งหมดของพารามิเตอร์เหล่านี้จะถูกกำหนดโดยวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์และการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์หรือบริการสิ้นผลที่ต้องการและความสามารถทางการเงิน

นอกจากนี้ในส่วนนี้จะอธิบายถึงการโฆษณาประเภทตามสิ่งที่ตำแหน่งช่องจะถูกใช้สำหรับการสำนึก มันสามารถพิมพ์วัสดุวิดีโอหรือคลิปเสียงการจัดนิทรรศการหรือการประชาสัมพันธ์การดำเนินการ

ในวรรคเดียวกันจะต้องรวมถึงทุกลักษณะเอกชนรวมถึงการตั้งค่าผู้ชมเป้าหมายธรรมชาติของวัตถุการโฆษณา, การกระจายทางภูมิศาสตร์และความรุนแรงของผลกระทบต่อผู้บริโภค

- การวิเคราะห์หาช่องหรือช่องทางในการจัดจำหน่าย

คลาสสิก สื่อ โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตและอื่น ๆ ของ BTL ง.

- ความหมายของคำศัพท์ของตำแหน่ง

นอกจากนี้ยังมีระยะเวลารวมของเหตุการณ์ทั้งหมดรายการนี้รวมถึงการจัดตารางการโฆษณาออกอากาศในโทรทัศน์หรือวิทยุที่บ่งบอกถึงวันที่ปล่อยของข้อความในรูปแบบที่พิมพ์ออกมาในแง่ของการมีส่วนร่วมในการจัดนิทรรศการและช่วงเวลาอื่น ๆ ของการรณรงค์

- การกำหนดค่าของแคมเปญการโฆษณา

ในส่วนของการวางแผนสื่อนี้ในการวาดค่าใช้จ่ายทางการเงินทั้งหมดของการสร้างโพสต์ตำแหน่งและโปรโมชั่น

- ระบุวิธีการชำระเงิน

จ่ายพื้นที่โฆษณาอาจจะเป็นวิธีการชุดหนึ่งครั้ง, การแลกเปลี่ยนการสนับสนุนและ t. D.

- ประสิทธิภาพ

ประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาจะถูกกำหนดมาตรการเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

ปัญหาอะไรที่จะแก้ไขได้วางแผนสื่อ?

งานวางแผนสื่อรวมถึงต่อไปนี้:

- กิจกรรมการวิเคราะห์ (การกำหนดค่าพารามิเตอร์ของกลุ่มเป้าหมายที่สภาวะตลาดคู่แข่งโอกาสทางการตลาด ฯลฯ ที่ ... );

- ถ้อยคำในวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณานั้น

- ขั้นตอนการวางแผนและการตั้งกรอบเวลาสำหรับการดำเนินงานของพวกเขา

- ความหมายของช่องทางการจัดจำหน่ายของข้อความโฆษณา

- ความมุ่งมั่นของประสิทธิภาพที่ต้องการบนพื้นฐานของตัวชี้วัดขั้นพื้นฐานของการวางแผนสื่อ;

- การจัดสรรงบประมาณ

ตัวเลือกการวางแผนสื่อ

การวางแผนสื่อในการโฆษณาสามารถทางทฤษฎีและปฏิบัติ ที่ซับซ้อนรวมถึงส่วนของทฤษฎีการคำนวณ ประสิทธิภาพ ของแคมเปญการโฆษณา, การเก็บรวบรวมข้อมูลและการประมวลผลของพารามิเตอร์รองทั้งหมดที่อยู่บนพื้นฐานของวิธีการทางสถิติที่ทันสมัย

ส่วนการปฏิบัติรวมแล้วการทำงานโดยตรงกับ บริษัท ลูกค้าการดำเนินงานและการสนับสนุนของทุกกิจกรรมที่วางแผนไว้ภายใต้แคมเปญ วิธีการเชิงคุณภาพในการวางแผนสื่อในทางปฏิบัติจะช่วยให้ประหยัดงบประมาณในเวลาเดียวกันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทั้งหมด ขอขอบคุณที่งานวิจัยนี้ข้อความโฆษณาจะถูกแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ขึ้นอยู่กับระยะเวลาของแคมเปญกลุ่มของสินค้าที่แสดงเวลาซึ่งต่อไปจะมีวิธีการที่เสียงส่วนใหญ่ไปสู่การสร้างแผนสื่อ

ตัวชี้วัดสำคัญของการวางแผนสื่อ

- การจัดอันดับหรือค่า TVR - ร้อยละของกลุ่มเป้าหมายทั้งที่เห็นหนึ่งของเหตุการณ์สื่อในบางจุดหนึ่งที่จะได้เห็นเธอ

- การเข้าถึงและปก (ขอบเขตและความคุ้มครอง) - ตัวบ่งชี้ของจำนวนเสียงทั้งหมดของผู้คนที่มีความสามารถในการมองเห็นหรือได้ยินข้อความโฆษณาในแคมเปญเดียวกัน

- TRP - คะแนนรวมคำนวณสำหรับหมวดหมู่เป้าหมายที่กำหนด

- โอทีเอส - ตัวบ่งชี้ศักยภาพของจำนวนครั้งที่ว่าข้อความนี้อาจจะเห็น

- GRP - ผลรวมของการจัดอันดับของผลทั้งหมดของข้อความการโฆษณาในสื่อทั้งหมดสำหรับแคมเปญเดียว

- ความถี่ (ความสะอาด) - จำนวนของข้อความโฆษณาซึ่งจะติดต่อแต่ละคนของกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งใจไว้

- ดัชนี T / U (ดัชนีการปฏิบัติตาม) - ร้อยละของผู้ชมสิ่งพิมพ์จากกลุ่มเป้าหมายที่จะสิ่งพิมพ์ผู้ชมทั่วไป

- ซีพีพี - ค่าใช้จ่ายในการจัดอันดับคะแนนค่าใช้จ่ายของการบรรลุมัน

- CPT - ค่าใช้จ่ายหลายพันร่างของรายชื่อผู้ติดต่อ

แนวโน้มใหม่ในการวางแผนสื่อ

หนึ่งในองค์ประกอบใหม่ของการวางแผนสื่อโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ในบริบทนี้อินเทอร์เน็ตถือได้ว่าเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่ข้อความโฆษณา ด้วยความนิยมของมันและการรุกที่กว้างขวางในชีวิตประจำวันของเราเขาก็แทบจะกลายเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญที่รวมอยู่ในการวางแผนสื่อ ตัวอย่างของการใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆ มันอาจจะเป็น โฆษณาตามบริบท และตำแหน่งของแบนเนอร์ป๊อปอัพและอื่น ๆ การวางแผนสื่อ - เป็นชุดของกิจกรรมส่งเสริมการขายวิธีการที่เหมาะสมซึ่งเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ

เป็นสื่อการวางแผนในการดำเนินการอย่างไร

การวางแผนสื่อ - เป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญของ กิจกรรมการโฆษณา และวางแผนสื่อความรู้เป็นกุญแจสำคัญในความสำเร็จของการบรรลุเป้าหมาย วิธีสามารถวางแผนสื่อมีลักษณะในการดำเนินการ? ตัวอย่างเช่นพิจารณาการตั้งเวลาข้อความโฆษณาเกี่ยวกับเหตุการณ์ในวิทยุ เราจำเป็นต้องแจ้งให้ประชาชนเกี่ยวกับการเปิดตัวของซูเปอร์มาร์เก็ต ก่อนที่เราจะสามารถกำหนดสิ่งที่วิทยุจะเป็นแพลตฟอร์มของเราเพื่อรองรับความต้องการที่จะวิเคราะห์และทำความเข้าใจกับกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ว่าจะเป็นไปตามเกณฑ์ของเรา

ตามกฎการเปิดตัวของซูเปอร์มาร์เก็ตที่มีความสนใจมากขึ้นในครอบครัวของคนในวัยใด เพิ่มเติมโฆษณาดังกล่าวถูกออกแบบมาสำหรับผู้ชมเพศหญิง ดังนั้นบนพื้นฐานนี้เรามีความสนใจในสถานีวิทยุที่กำหนดเป้าหมายผู้หญิง คนกลุ่มนี้จะแบ่งออกเป็นสองกลุ่มแม่บ้านและผู้หญิงทำงาน ทั้งสองฟังวิทยุในระหว่างวันในขณะที่มีส่วนร่วมในการทำงานในสำนักงานหรือที่บ้านเพื่อ splurge ในช่วงเวลาที่มีราคาแพงมากขึ้นในเวลาที่สำคัญไม่ทำให้รู้สึก ในกรณีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสามารถทำได้เนื่องจากความถี่ของการเกิดซ้ำ เพื่อประหยัดเงินคุณยังสามารถปฏิเสธการโฆษณาในวันหยุดสุดสัปดาห์หรือลดจำนวนการเกิดซ้ำ

ตามเนื้อผ้าการโฆษณาทางวิทยุจะดีกว่าที่จะเริ่มต้นไม่เกินสองสัปดาห์ก่อนที่เหตุการณ์อย่างเป็นทางการ สื่อวางแผนที่จุดนี้ชี้ให้เห็นผลบังคับใช้เพราะมันเป็นจำนวนวันคูณด้วยจำนวนของการเกิดซ้ำหนึ่งของพวกเขาที่กำหนดจำนวนเงินค่าใช้จ่ายพื้นฐาน ค่าใช้จ่ายในวรรคยังต้องระบุค่าใช้จ่ายของการสร้างการค้าที่

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพค่าใช้จ่ายในแคมเปญโฆษณาที่คุณยังสามารถนำเสนอสถานีวิทยุแลกเปลี่ยนทั้งหมดหรือบางส่วน ตัวอย่างเช่นคุณสามารถให้พวกเขาออกอากาศในซูเปอร์มาร์เก็ตของคุณในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง ในทางกลับกันพวกเขาอาจจะเห็นด้วยกับการลดต้นทุนในการเป็นจุดเดียว (บีบีซี) สำหรับคลิปเสียงของคุณหรือที่จะวางโฆษณาของคุณฟรี

หลังจาก การดำเนินการแคมเปญโฆษณา จะถูกกำหนดโดยผลการดำเนินงานให้เป็นไปตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้และระดับของความสำเร็จของพวกเขา